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优酷自制剧联手电视台制片方共话植入式广告技巧

发布时间:2020-02-10 20:50:01 阅读: 来源:瓶阀厂家

速途网7月28日消息 在视频版权价格飞涨和网站争相购买的热潮逐渐退去后,视频网站开始思考新的命题:自制剧。昨天优酷“主题季”推出的同时,优酷总编辑朱向阳向速途网表示,优酷的自制剧《我的泡沫之夏》正在紧张的角色选拨中,8月将开始拍摄,播出时间未定。

网台自制电视剧的如意算盘

在电视台和视频网站纷纷自制电视剧的今天,无疑是影视业发展的新方向,谈起各自的自制剧,安徽卫视广告中心主任査道存分析有三个原因促成自制剧的兴起,第一是现在都想拿到独家版权,但是资源稀缺,所以电视台选择自制或者定制的方式来进行差异化竞争;第二,应观众的需求。据称今年上映的翻拍武侠剧收视并不好,现在的观众都喜欢看青春偶像剧或者和网络游戏相关的,这个就可以按照需求来编剧、自制;第三,植入式广告也可以帮助电视剧制作节约成本,现在植入广告可以占到成本的30%。

图:台湾偶像剧金牌制作人柴智屏(速途网配图)

据悉,目前安徽卫视、优酷网及台湾偶像剧金牌制作人柴智屏为代表的制作方一起正在筹拍一部电视剧,该剧已进入剧本编写阶段,剧名暂时没有透露。三方的合作,对电视和新媒体各自而言,都是平台的一个延伸,而三方能够找到好的合作伙伴,可以大幅度提高自制的水平。

电视剧植入广告要讲究技巧

一提到植入式广告,国内的大多数观众都会很敏感甚至反感,柴智屏则表示这在台湾不会出现:“台湾对植入式广告的把控很严,如果查出来会罚款。”

在优酷高级运营副总裁魏明看来,植入式广告的运用需要技巧,这与广告厂商的认知水平有关。柴智屏也认同此观点,她举例“假如今天我们形容茶很好喝,我们可以透过戏剧的形式呈现,但是如果只是说‘这茶真好’,让观众觉得是强迫性的植入,我觉得这个植入应该是巧妙的植入,而不应该是强迫。”

魏明认为,国内的植入式广告在影视剧中的应用还在发展阶段,所有事物都是先发展,再约束,最后再规范的,所以植入式广告也需要政府在管制上有效把控。(刘振宇)

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