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2015特步双11十种玩法你准备好了吗-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:33:54 阅读: 来源:瓶阀厂家

前言:特步集团总裁丁水波说,特步参加双11活动已有5年,如今鞋服类目竞争越来越大,一切都是未知数,所以希望借势双11活动,提升特步品牌力,整个集团全力以赴支持电商。

2015双11大战硝烟四起,如何在众多商家中脱颖而出?运动品牌特步面对鞋服行业日益激烈的竞争局面,将玩出什么新花样?

据记者了解,今年天猫双11,特步推出了10种玩法。特步集团总裁丁水波说,特步参加双11活动已有5年,如今鞋服类目竞争越来越大,一切都是未知数,所以希望借势双11活动,提升特步品牌力,整个集团全力以赴支持电商。特步集团副总裁兼电商总经理肖利华则表示,这将是特步品牌、线上线下全网全渠道、所有货品全部参与真正All in的狂欢!双11就像一场马拉松,是实力和耐力的综合较量,考量的是企业的综合实力,涵盖品牌、商品、供应链,团队,系统,物流等综合因素。

1、全球化布局

本次天猫双11,特步抓住全球化趋势的契机,加紧跨境电商布局战略,商品将远销美国、俄罗斯、巴西,印度等国家。

2、布局天猫:共创“互联网+”服饰零售新时代

8月,特步与天猫平台达成深度合作,合作涉及O2O、数据化运营、明星资源、品牌营销、服饰创新等多个方面,接下来,特步将通过阿里集团层面打造的全方位、全链路商家服务体系,进行具体的运营数据分析,通过数据驱动的平台更好地提升消费者的购物体验,提前为双11做下了布局。

3、与18商家联合促销

10月底, 特步与18家各类目TOP商家一起,参与阿里的双11联合营销行动, 并推出劲爆的红包优惠玩法,吹响了一个名为“双11 ALL IN”的电商营销现象级事件的号角,包括站内站外结合全网广告投放的全域营销创新模式,颠覆双11的传统玩法,引发业界热议。

4、千万元赞助天猫双11狂欢夜

用晚会形式过双11,无论对天猫还是湖南卫视而言都尚属首次。阿里是互联网企业的一面旗帜,湖南卫视则是有着强大基因的电视媒体,在互联网全球化趋势强化下,特步将作为鞋服行业唯一一家赞助商家,成为本次天猫双11晚会顶级合作伙伴。

据悉,本次天猫双11狂欢夜将由冯小刚担任总导演,湖南卫视已确认派出汪涵、何炅领衔的两支金牌主持团“天天兄弟”和“快乐家族”加盟;“亚洲百变天后”蔡依林、“海豚音歌后”张靓颖、“美国偶像”亚当·兰伯特、韩国人气偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、国内人气少女组合SNH48等已确认加盟融。

本次晚会综艺、明星、购物于一体,消费者可以通过电视、网络、手机等平台,实现边看边玩边买,特步爆款商品将得到更多的展示和曝光。肖利华说:“这种多屏互动的创新尝试,极有可能重构“消费+娱乐”模式。”

5、商品:线上线下商品共享

在商品方面,特步对产品的专业功能全面升级,并以舒服及保护为主,如鞋履增加动力巢、减震旋及气能环等功能;服装应用无缝、冰爽及秒干等技术。今年特步电商首次实现线上线下货品共享,尤其新品共享,全部商品同款同价,线上线下协同作战。商品涵盖4大业务单元:包括大特、儿童、户外、服饰等,所有商品线上线下全网全渠道融合,多点多仓门店就近发货,全面打通商品、物流、IT技术等单元,分别覆盖前端商品、服务、营销、中端的订单履行和后端IT技术系统、物流仓储等。

6、快速的供应链反应

一直以来,特步都致力于打造快速供应链,在供应链环节不断变革、整合和创新,以更好地满足和适应环境:在外部与供应商、分销商、零售商、其他合作伙伴等整个供应链体系协同作战;在内部打通了战略→品牌→设计→供应→销售的整体业务链条,实现了品牌和销售系统、商品系统、供应链系统的“三位一体”。

7、万店同庆:全网全渠道线上线下融合

整合是互联网时代的主题,对于每个品牌而言,全网全渠道线上线下融合是必然趋势。特步立足线上线下稳定发展的良好基础,全线打通走在前列。本届双11,特步线下十余省市店铺参与万店同庆,最优质商品、最优质服务与最便利的付费、最快捷的物流相结合,给消费者全新购物体验。

8、物流准备:为消费者带来极速的网购体验

今年7月,特步携手顺丰速运开启鞋服“互联网+物流”时代,达成全国多点多仓仓配一体就近配送等方面的战略合作。全网覆盖华东、华北、华南、西南等多个主流辐射区,高效运转的仓储网络布局,实现近距离发货,为消费者带去极速的网购体验!

9、人员准备:反复专业培训,多团队协调作战

特步电商连续组织直营及分销商关于运营、页面设计、技术、商品、物流、客服等板块的双11规划思路和要点的培训与分享。特步会着重提升用户的购物体验,特别成立“双11”工作小组,针对运营、客服、物流等对接口分别建立工作组,双11期间实施8×24小时工作制度,并安排专人对接。同时,临时增备上百人的客服团队。

10、双11当天百万免单,千万好礼

双11当天购物满200减50,零点将有2000双时尚鞋子免单,是有史以来促销力度最大的一次活动。更多双11优惠活动请点击:天猫特步官方旗舰店,或直接点击图片查看;也可直接使用手机淘宝扫描下图二维码,进入无线端店铺查看。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。)

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