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创维集团CEO彩电业长期低毛利会致资金出逃

发布时间:2020-02-10 17:54:11 阅读: 来源:瓶阀厂家

日前,创维交出国产彩电业最佳“成绩单”:2010- 2011财年内总营收243.39亿港元,同比增长6.9%,净利润12.81亿港元。

去年,国产彩电业面临整体利润率低下的尴尬:TCL多媒体巨亏,康佳净利润仅8203万,长虹销售收入高达417亿,但净利润不到3亿元,净利润率不足1%.

创维集团C E O张学斌接受记者专访时坦言,如果产业长期净资产投资回报率很低,整个行业都会有问题,资金将流出家电制造业。但他亦乐观表示,今年国产彩电的整体形势好于去年。

行业长期处于低毛利不正常

南方都市报(以下简称南都):彩电行业长期处于低毛利的状况,去年国产彩电整体利润率更是糟糕,您怎么看?

张学斌:一个产业如果只是在某一个时间段,盈利比较低,这是非常正常的,可能是由经济形势、整个行业产品、技术等因素决定的。但如果整个行业长期处于低毛利率的状况,那肯定是不正常的,很多资本就会抽走,不愿意在这个行业做大的投资。

资本的属性就是这样,我随便去银行存着,存钱的利息都比这个高;或者我拿这个钱去炒房地产———我们这个行业也有企业做房地产,用他们的话说,几万人做的都不如几个人买楼赚的钱。如果长期净资产投资回报率很低,这个行业会有问题,企业也会存在问题。

具体到企业,如果一个企业主要以价格竞争为手段,那么它的毛利率就会很低,而且是越走越低;有的企业关注产品和消费者,他的毛利率就会高一些。这取决于企业的策略和指导思想。

南都:今年整体形势如何?毛利率会不会有所提升?

张学斌:说实话,去年一季度我们压力非常大,要清理库存,大家价格压得很低,甚至出现了上亿元的季度亏损。但今年整体形势要比去年乐观。今年销售还是在增长,并且没有去年那样大的转型压力———要从LCD快速切换到LED.

但今年我们看到整个行业有两个很好的迹象,一是整体市场还是在增长;二是今年大家对技术准备比较充分,新的产品、新的技术都把握得不错,所以今年形势肯定要比去年好。

南都:现在整个3D电视市场销量情况如何?

张学斌:创维现在LED占比达到40%多,年底要到60%以上。3D电视(含LED和C C FL)的占比也超过了10%.我们希望,今年3D能占到总数的20%左右,内销估计是150万台左右。

如今大量3D产品开始起量,3D的起量速度要比原来LED快。在整个3D市场,创维市场占有率大概有18%左右,海信、长虹3D也都做得不错。出乎我们意料的是,农村市场3D普及速度要比城市快,农村3D市场比城市还好。在3D电视中,又以42英寸以上大尺寸彩电占据了总销售量的大部分。

“家电下乡政策结束不是坏事”

南都:有数据说,创维去年家电下乡占整体销售的60%,今年大部分的市场增长是否也都来源于农村?

张学斌:应该这样说比较准确些,60%买我们家电的消费者享受了家电下乡的政策。并不是说,有家电下乡的时候买,没有家电下乡政策的时候,有需求也是要买的。这几年,市场的增长主要都是在农村市场,并且今年也还主要在农村市场。城市由于前几年普及太快,导致这几年市场增幅很小。

南都:家电下乡政策补贴到期后,会不会对农村市场增长产生影响?

张学斌:不会有影响。一是农民不会因为计较四百块钱而不买几千块钱的电视,该买的还要买。二是家电下乡的很多是小品牌。这些小品牌依靠价格优势占据了一些市场份额。如果没有家电下乡,这些小品牌根本不可能去的。家电下乡政策一旦停下来,这些小品牌肯定要停下来。对主流品牌来讲,未必是坏事情。

进军白电依靠品牌和渠道优势

南都:创维今年3月正式宣布进军白电,是不是也是考虑到白电毛利率高一点?

张学斌:我们做了三年市场调研,才真正决定去做白电的。市场很多人都有疑虑我们为什么要做白电。我们是这样认为的,首先白电市场空间还是有的,有空间我们就有机会。多年来我们积累的品牌和渠道优势,对我们做产品线拓宽有帮助。我们经销商也有强烈愿望,希望我们去做。

白电投资回报率不错,销售毛利率并不一定会比黑电高多少。但白电经营和产品模式与黑电不同。白电通常是先打账,资金流动快而且风险小,技术变化也很小,不用担心马上有新技术出来要更新换代,不会存在贬值问题。

南都:白电的具体市场规划是怎样的?

张学斌:我们规划五年内把三期做完,第一期把现有投资过亿的南京白电基地运作起来。第二期也马上要开始,要投大约5亿的固定资产。二期完成后,要做到300万台冰箱容量。第三期做完后,要完成500万台的产能。

我们会先以农村市场作为起点,再往城市拓展。因为农村渠道是现成的,并且冰箱对于农村市场目前还是普及型产品,这对于我们切入白电市场是有优势的。

南都:现在进入白电,时间上会不会有些晚呢?毕竟白电已经形成了格力、美的、海尔、海信几家的垄断局面。

张学斌:时间肯定是晚一些。但是,要说晚,我们做电视的时候已经很晚,从1995年开始批量生产电视,那时长虹电视已经做了几百个亿,并已经开始打价格战。但我们认定只要有市场空间就有机会,无论早还是晚,坚持去做,就还是有机会。

外资品牌在国内整体份额不高

南都:今年上半年,以广州为例,苏宁国美(微博)卖场中彩电品牌销售排名前四的均为外资品牌,外资彩电销售额占整体彩电销售额的六成以上。您如何看待外资品牌在中国市场的销售情况?

张学斌:外资品牌在国内销售主要是借助家电连锁,其他渠道很弱。尽管外资品牌在国美、苏宁很强,但别的渠道很弱。所以外资品牌虽然在中心城市份额高一些,但很难下到二三线城市,整体份额是不高的。仅仅是中心城市,长期走高成本的渠道,对外资品牌来讲压力是很大的。相反,国内品牌的渠道是非常平衡的。

南都:去年创维参股LGD在广州的8.5代线项目,现在进展如何?

张学斌:稍微往后延了一下。一是从去年下半年开始,面板行业本身不景气,导致投资紧缩;二是由于广州这条线迟迟不批,在此期间,LG D在韩国又上了一条8.5代线,所以广州的高世代线的进展,要看LGD本身资本投入计划和市场整体状况。

目前商务部还在走流程,批了之后这个项目就可以做了。我们也希望能快点开工。

南都:创维与华南理工大学共同投资创立的广东省OLED显示屏产学研合作平台,有新进展么?

张学斌:现在已经取得了一些进展,我们希望明年能做到商用,计划明年下半年筹建生产线。华南理工大学OLED已经研究十多年,而且主要研发技术人员,原来都是在国外做O LED研究的,可以说,我们的技术是与国外同步的,国家对这个项目近些年也很支持。

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