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手机蓝牙广告会成为下一个热点吗

发布时间:2020-02-11 06:20:29 阅读: 来源:瓶阀厂家

笔者最近参加了一个关于手机蓝牙广告的渠道推介会,再次接触到了这个依托蓝牙技术,向周围用户发送广告的媒体形式。

应该说蓝牙技术由来已久,应用在广告领域几年前也有人提出过,但一直不温不火。究其原因,大概和蓝牙未在手机上普及、用户使用蓝牙的习惯还没形成,广告主对蓝牙广告的认同度不高有关。

蓝牙广告会成为主流的媒体之一吗?

拥护者认为,中国目前有蓝牙手机1.8亿部,而2006年以后出产的蓝牙手机基本上具有蓝牙功能(中国目前有超过6亿户的手机用户),具备一定的用户基数。且约有20%左右的蓝牙用户长时间开着他们的蓝牙功能,经过广告牌提示后有50%以上的人愿意打开蓝牙接收信息。

目前国内蓝牙广告市场隐隐有喷发之势,北京、上海、广州、武汉、西安等地有不下数十家从事蓝牙广告机、蓝牙传播整合方案的公司,其中不乏获得VC、天使投资等实力不俗的公司。他们认为,蓝牙广告具有传播免费(收和发都是免费的),不受运营商限制,蓝牙技术能实现多种互动模式等优势,能为企业带来深度广告。而利用蓝牙,给消费者提供许多增值服务如免费的MP3、铃声、图片、视频、壁纸下载,电子优惠券、消费地图引导等等,使得消费者能通过蓝牙获得实际的“好处”,从而在这个前提下良性接触广告,参与互动。同时蓝牙广告也具备CRM消费者数据库功能,如广州指点传媒就已成功开发出国内唯一能获取参与蓝牙互动的消费者手机号码的技术。

而反对者亦不乏其人,他们认为,蓝牙广告要想成为主流的媒体形式,获得广告主的高度认可还其路漫漫。首先消费者使用蓝牙的习惯并不乐观,大部分用户并不经常开着蓝牙功能,其中很大一部分甚至没有使用过蓝牙功能。免提耳机和文件传输是他们的主要应用。这是其一。其二,蓝牙的安全性隐忧和用户体验会影响许多蓝牙用户。其三,相关政策的空白使得蓝牙广告具有一定的准入风险。

当然,跟所有新媒体一样,一开始总是充满着不确定性,不成熟的,不接受的。随着消费者认同度的提高,互动技术的成熟,也许蓝牙真的可以成为一种全新的互动型媒体!

手机蓝牙广告 ,会成为下一个热点吗?让我们拭目以待!

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