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AOL发力移动广告业务追赶Google等竞争对手万芳

发布时间:2020-02-14 11:56:35 阅读: 来源:瓶阀厂家

AOL发力移动广告业务 追赶Google等竞争对手-CSDN.NET

摘要:北京时间10月31日消息,《华尔街日报》网络版载文称,AOL正在加大移动网站和应用的开发力度,吸引移动流量,提高移动广告市场份额,追赶Google和雅虎等竞争对手。

北京时间10月31日消息,《华尔街日报》网络版载文称,AOL正在加大移动网站和应用的开发力度,吸引移动流量,提高移动广告市场份额,追赶Google和雅虎等竞争对手。以下为文章全文:

如果说AOL在一个市场上的广告份额低于传统互联网,那就是移动。现在,AOL正在努力解决这一问题。

过去两年,AOL CEO蒂姆 阿姆斯特朗(Tim Armstrong)在努力修补该公司的Web业务,Google和雅虎等对手则在专注于新的领域 移动。因此,AOL在移动领域落后了。

市场研究公司IDC的资料显示,在去年美国8.77亿美元的移动广告市场上,AOL市场份额为0.8%,排在第八位;相比之下,Google市场份额为59%。市场研究公司eMarketer估计,AOL在传统互联网广告市场上的份额为3.4%。

为了赶超竞争对手,AOL加大了移动网站和应用的开发力度,并聘请了新的移动广告销售部门掌门。

AOL在改进数字广告技术,以更好地销售传统互联网和移动广告,衡量广告效果。AOL最近数周公布,汽车厂商宝马是其平板电脑应用Editions中的首家广告客户。Editions是一本数字化杂志,为读者提供个性化新闻和其他内容。

阿姆斯特朗上个月在高盛Communacopia会议上表示, 移动广告市场规模已经达到数亿美元。我不清楚移动广告规模到底有多大,但移动广告市场确实是存在的。 他说,许多客户要求AOL提供移动广告服务。

移动广告能否对AOL营收产生较大影响尚不得而知。

尽管智能手机、平板电脑等具有互联网访问能力的移动设备用户在不断增长,移动广告市场规模仍然相对较小。eMarketer估计,今年美国移动广告市场将在去年的基础上增长65%至12亿美元,只相当于美国313亿美元网络广告市场的一个零头。

AOL最近的材料表明,该公司对移动广告业务的期望很高。材料列出了iPad版Editions应用的广告价格。Editions发布时间是8月份,下载量超过10万次,4个星期的广告价格为15万美元。

AOL的iPhone和iPad版《赫芬顿邮报》应用的广告价格为每千次浏览量35美元。市场研究公司SQAD WebCosts称,这一价格远高于AOL传统互联网广告的平均价格 每千次浏览7美元。

数家广告客户和分析师对AOL的移动广告计划提出了质疑。投资公司麦格里证券分析师本 沙赫特(Ben Schachter)表示, AOL已经落后于竞争对手。

数字广告公司Organic战略、媒体和分析业务高级副总裁史蒂夫 科霍(Steve Kerho)说, 我们对AOL的未来仍然有些担心。

阿姆斯特朗复兴AOL的努力仍然在 进行中 。市场研究公司comScore的数据显示,尽管AOL网站的流量没有增长,但9月份美国网民访问AOL的时长同比减少23%至1.9小时。

由于无法弥补由拨号访问业务用户流失造成的损失,AOL的营收在持续萎缩。AOL还远未盈利,并表示2013年之前不会有持续的增长。AOL全年营收为12.8亿美元,低于上年的17.4亿美元。

今年以来,AOL股价跌幅累计达到38%。AOL计划本周三发布第三季度财报。

知情人士透露,AOL仍然在财务顾问的帮助下探索合作或资产销售交易。最近数月,AOL一直在研究与雅虎合作的可行性。

阿姆斯特朗出任AOL CEO前,AOL收购,后来又放弃了最大的移动广告公司之一Third Screen Media。阿姆斯特朗说,AOL最优先的目标是专注于提高移动网站和应用的流量。

本文来自:搜狐科技

(责任编辑:张勇)

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