爱奇艺流行之王反输电视台开创纯网综艺发展新方向

由爱奇艺出品、康师傅绿茶独家冠名的大型自制偶像养成类真人秀节目《流行之王》五期网络播放量达1.2亿，百度指数峰值高达98,181，并且呈现上涨态势。同时，作为一档纯网综艺节目，《流行之王》在爱奇艺播出第五期之后，反向输出电视台，电视版《流行之王》从9月20日起，每周日晚22:20在贵州卫视独家播出。可以说，爱奇艺纯网综艺在俘获了众多观众的同时，也获得了业界的高度认可。

《流行之王》作为一档真正意义上的偶像养成节目，填补了95后的素人男团空白，大胆启用鲜肉选手，节目还增加年轻网友的参与感，这成功吸引了一大批粉丝的追捧。数据显示，#爱奇艺流行之王#阅读量高达8500万，讨论量超10万次。除了节目正片，《流行之王》还借助互联网平台特性衍生出了一系列花絮节目，如《馋嘴零食》、《鲜肉大逃杀》、《鲜肉铺》等，意图拉近粉丝与选手的距离。此外，贵州卫视不惜重金购入该节目，力求通过这档优质纯网节目，进军 “鲜肉”综艺市场以及深耕年轻消费市场。

《流行之王》能反输到电视台，究其原因，一方面说明电视台对爱奇艺纯网内容的制作水准高度认可，另一方面，爱奇艺平台主要受众群体以90、00后为主，这与纯网综艺的受众群体偏向年轻化的特点不谋而合，而“年轻化”的标签正是电视台目前所欠缺的，电视台需要用这样的纯网内容吸引到一批年轻群体的青睐。

随着《爱上超模》、《流行之王》等纯网综艺节目的反输电视台，爱奇艺纯网内容进入了多元化的发展时代。除了爱奇艺纯网内容得到电视台的认可，爱奇艺在广告主中的影响力也得到扩充，从而可以获得更多的广告赢利。同时，内容分发渠道的拓宽增加了爱奇艺在内容制作上获利的可能性。可以说，爱奇艺在快速发展的过程中，为纯网综艺提供了更多的商业模式和变现空间，逐渐被打造成为一个多元化可持续发展的文化品牌。

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