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【消息】本土体育品牌上演淘汰赛

发布时间:2020-12-25 17:31:42 阅读: 来源:瓶阀厂家

“100元3件,随便挑。”近日,上海市斜土东路某小区路口涌现抢购热潮,记者走近发现,原来是乔丹服饰大减价,任意3件只需100元。记者看到,一位顾客,仅花10元就买了条乔丹品牌的短裤

面对经济压力,各大体育品牌不得不搞起促销活动,高库存也许是体育品牌大量降价抛售的根本原因。

以往一两百甚至几百元的运动服饰自掉身价到二三十元的地摊价,令人不可思议。其实,早在六七月份,各大体育品牌纷纷搞起促销活动,去年以来的高库存,也许是体育品牌大量降价抛售的根本原因。

与众体育品牌抛售相映衬,在证券市场上,体育品牌的股价也遭受着类似的被抛弃命运。8月27日,在香港上市的内地五大体育品牌股价再次集体下跌,特步下跌1.045%,361度下跌0.962%,其他都跌幅超过4%,其中李宁跌幅最大,为5.855%。

晋江品牌“中考成绩”不佳

近日,本土体育品牌的中报相继亮相,但集体“脸色”都很难看:高库存不去,营业额徘徊不前。业内人士分析,体育品牌股价的集体下跌,与其“中考成绩”不佳有关。

具体情况来看,本土五大体育品牌中,昔日业界“一哥”李宁净利润降幅最大,下降84.92%,存货高达11.38亿元,占总资产14.98%,税前盈利较去年同比下降77.3%。今年业绩预亏。

匹克上半年的存货为5.28亿元,较去年同比增加29.39%,营业额比去年下降28.5%,净利润降幅为43.35%,安踏和361度净利润分别下降17%和22.98%,其中,安踏的存货比去年增加0.82亿元,361度存货现占总资产比例为5.11%。

相比之下,特步业绩算是一大亮点:特步上半年营业额26.07亿元,相比去年上涨了1.44%,存货比去年减少了1.86亿元,但特步在7月份举办的《2013年第一季度订货会》上明确公告,“集团2013年第一季度的订货会销售订单金额与2012年同期相比,下跌约15%-20%。”

本土体育品牌上演“淘汰赛”

早在中期业绩报告公布之前,各大品牌商似乎都采取了相应的措施。

李宁意外拉响了预亏警报,如果警报最终变成现实,那么李宁集团将面临自2004年挂牌上市以来的首次年度亏损。华人明星(北京)信息技术发展有限公司8月26日晚上8时在其官方微博上评论,“本土体育品牌零售商的库存危机仍未见底;在该行业调整过程中,一定会有一些企业被淘汰出局。”

对于6.27亿元的高库存,8月6日,安踏发出公告称,“经过此等审慎调整后,加上本集团由2013年订单起开始采取新的批发折扣率政策,于7月结束的本集团2013年第一季度订货会之订单金额下跌约20%至30%。”

相较于安踏、特步订单量的减少,匹克则选择减少销售网点。2012年6月30日,匹克集团在中国的授权经营零售网点数目为7059个,与2011年末相比净减少747个。预计到2012年底,匹克授权零售网点数目将减至6500个。

国内体育品牌不仅要在“淘汰赛”中角逐胜负,还得抵御外来入侵。

日前,阿迪达斯也公开其2012上半年全球销售额达到73.41亿欧元,同比增长11%,净利润4.55亿欧元,同比增长30%。同时,阿迪达斯还上调了全年净利润预期,预计全年净利润将以15%-17%的幅度增加。可见,阿迪达斯不仅业绩大好,股市也节节攀升,去年一年里股价上涨了19%。

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